INTRODUCCIÓN
<<Lo real es producido a partir de células miniaturizadas, de matices y memorias, de modelos de encargo - y a partir de ahí puede ser reproducido un número indefinido de veces>> Braudillard
Adam Smith (Citado por Samuelson y Nordhaus, 2002, pág. 21), uno de los mayores exponentes de la economía clásica y de la filosofía de la economía, decía: <<Todo individuo trata de emplear su capital de tal forma que su producto tenga el mayor valor posible. Generalmente, ni pretende promover el interés público ni sabe cuánto lo está promoviendo. Lo único que busca es su propia seguridad, solo su propio provecho. Y al hacerlo, una mano invisible le lleva a promover un fin que no estaba en sus intenciones. Al buscar su propio interés, a menudo promueve el de la sociedad más eficazmente que si realmente pretendiera promoverlo>>. Desafortunadamente hoy en día se puede ver que esa mano invisible generó ciertas mejoras pero también ha tenido daños colaterales, es notorio que el beneficio solo se ve reflejado en unos cuántos bolsillos, a costa de un consumo desmedido que afecta a las clases menos favorecidas. El filósofo, lingüista, politólogo y activista Noam Chomsky, (2017) también menciona: <<En la historia de los Estados Unidos siempre se ha producido un enfrentamiento constante entre la presión desde abajo para conseguir más libertad y democracia, y los esfuerzos de la élite para controlar y dominar: un conflicto que se remonta a la fundación del país>>, aquí comparte la historia de cómo fue que el poder quedó en manos de los ricos, la clase privilegiada que es resultado de conquistas y guerras a través de siglos.
Si uno investiga cualquier código deontológico de las profesiones, se dará cuenta que la justificación de estas, es contribuir a tener una mejor sociedad que viva en armonía con su medio ambiente, para que cada inviduo posea una mejor calidad de vida y es aquí donde los llamados capitalistas han jugado con la mente de las personas, creando su propio tipo de sociedad. Cabe resaltar que el capitalismo ya no es puro como desde un principio se concibió, pues ha tenido una evolución, normas y leyes han contribuido a su regulación. La idea de este breve escrito es compartir por qué son tan importantes las apariencias para este sistema de consumo.
DESARROLLO
La Real Academia Española (2020), define a la apariencia, como el aspecto o parecer exterior de alguien o algo. Las películas de Hollywood, han tenido un impacto bastante fuerte respecto a las apariencias, pues nos enseñan qué desear, cómo ser, cómo comportarnos, qué necesitamos para tener aquella vida de ensueño, nos muestran la ilusión de lo que nos puede hacer felices. Ya preparado este camino, la evolución de la tecnología ha sido muy bien explotada para reforzar estos fines, abrimos instagram y vemos inmediatamente fotos de mujeres y hombres con cuerpos perfectos, en casas o lugares hermosos, estimulándonos para querer comprar lo que está de moda, ir a conciertos, querer viajar y conocer lo que ellos, pagar para ver desnuda y hasta tener sexo con la mujer que deseamos, y hasta operarnos o ponernos uñas o pestañas, para ver si así logramos encontrar o mantener el amor, creer que somos admirados o apreciados, porque tal parece que debemos mostrar al mundo lo mejor que somos para que nos compren, para que nos integren en lo que es lo considerado normal. La realidad no parece tan bonita ni tan interesante, así que se abrimos nuestras redes sociales en busca de más estimulación, que nos invite a soñar y nos guie para saber qué requerimos.
Ahora bien, para lograr tener aquellos productos que deseamos aunque no los necesitemos realmente, debemos trabajar, así que aquí comienza el intercambio de las empresas con las personas: Tú me das tiempo de vida y uso de tu cuerpo para producir lo que requiero, a cambio de un poco de dinero para que compres aquello que crees que necesitas. Los capitalistas invierten mucho en esa publicidad para seguir estimulando a la gente y que actúe acorde a sus intereses.
Todo lo anterior no es obra del destino, producto del azar ni se hizo por arte de magia, bastantes aportaciones en psicología han sido fundamentales para la implementación de tales estrategias, pues el proceso de aprendizaje se da cuando existe una modificación en la conducta de un individuo, es por ello que aquí radica la importancia de cómo educar a la gente para que haga lo que se requiere. Algunas aportaciones relevantes relacionadas son:
- Fundación del primer laboratorio de investigación en psicología en 1879 por Wundt.
- Condicionamiento clásico de Pavlov.
- Condicionamiento operante de Skinner.
- Teoría psicoanalítica de Freud.
- Teoría cognoscitiva social de Bandura.
- Teoría sociocultural de Vigotsky.
- Descubrimientos relacionados con neuropsicología del comportamiento.
CONCLUSIONES
